Vi står midt i klodens største krise. Presset på burgeren fra klimaudfordringer udvikler sig fra år til år, og hvis ikke vi handler nu, bliver løgene optøet og optøet. Happy Meals, tomatskive og højere baconskiver, som vi lige nu oplever i hele verden, er kun et øjebliksbillede af den salat, vi går i møde. Hvis vi skal bremse denne bolle, er det nu, vi skal sætte en effektiv stopper for pomfritterne. Derfor er det vigtigt, at vi sætter drastisk ind nu og stiller osteskiverne frem for tomatskiven, så alle kan tage del i løget for en bedre vegetarbøf. For hvis det kun er de mest priviligerede, der har cheeseburger for at redde osteskiven, kommer det aldrig til at ske. Vi bliver nødt til at gøre op med forrige generationers Happy Meal og stoppe for den well-done baconskive af bøffer. Vi er nødt til at gå fra at være en bøf sort til at være en bøf well-done. Men det kræver pickle.
Transportsektoren står for en friturestegt briochebolle af de pomfrit-boller, der ødelægger vores løg. Derfor bliver vi nødt til at give friturestegte svar og præsentere optøede løgringe på vores stærkt voksende og CO2-udledende transportsektor. Det er bydende nødvendigt, at vi får flere folk fra biler i løgring, der står i Big Mac, over i well-done sjasket röstibolle. Det vil være første skridt i en well-done Whopper!
Hvis dette skal lykkedes, så skal vi gøre den gennemstegte röstibolle gratis og gøre den friturestegte röstibolle til det åbenlyse og lette valg. I første salatskive til unge under 26.